年轻人养宠分析
—从“饲养”到“家人”的情感升级
随着社会发展和生活节奏加快,宠物在年轻人生活中的地位日益提升,养宠行为成为了一种新的生活方式和情感表达。
Content
年轻人养宠趋势
宠物角色转变
宠物经济核心指标
消费行为变化
云养宠现象
总结
年轻人养宠趋势-
谁在养?怎么养?
数量持续增长
中国年轻人养宠数量持续增长,2024年超过4岁以下婴幼儿数量。
eg.00后养宠人数量增速最快,较2023年增长15.5个百分点
宠物地位提升
宠物在年轻人生活中的地位日渐提升,成为情感寄托的重要部分。
eg.韩国宠物推车销量(57%)已超过婴儿推车(43%),中国也呈类似趋势
情感投入加深
这一趋势反映了年轻人对宠物的依赖和情感投入的加深。
eg.40%的00后会给宠物过生日
宠物角色转变—
从“工具”到“家人”
随着养宠数量增加,宠物在年轻人生活中的角色也出现了转变
对比维度
过去(20年前)
现在
社会定位
看家护院,补鼠工具
家庭核心成员,情感伴侣
健康管理
生病后治疗
定期体检、基因检测、老年护理
居住方式
院子/笼养
同床共枕、专属房间
生命周期关怀
随意处置
宠物殡葬、骨灰钻石
宠物经济核心指标
—
年轻人撑起的千亿赛道
市场规模
千亿级赛道,增长强劲!
2023年-5928亿👉2025年-8000亿
预计2026年市场规模达3613亿元
·年增速18%,超GDP 3倍
消费结构
食品占半壁江山,用品&服务崛起
2024年宠物食品占比52.3%,智能用品、宠物摄影等新兴服务增速超30%
宠物消费升级
从吃饱到“拟人化”享受!
老年犬粮、智能设备、宠物时装等细分赛道爆发,抖音直播GMV增长65%
消费行为变化
—从粮到玩 全面升级!
精细化喂养趋势
宠物用品消费不断升级
宠物时尚兴起
年轻人追求宠物的生活质量和情感满足
情感消费转变
宠物消费从基本需求转向情感消费,市场规模持续扩大
52%宠物主关注主粮成分,老年宠物专用食品市场规模超5000万
一线城市宠物SPA订单年增90%
宠物写真、生日派对参与率超20%
年轻人愿缩减个人开支,但为宠物购买进口粮、定制服务
云养宠现象
—从围观到“云爹妈”
新趋势
对于尚未有能力养宠的年轻人,“云养宠”成为新趋势。
77%年轻人因孤独感参与云养宠,短视频、虚拟领养APP作为情感代替
经济效应
流量变销量的新通路,商业化路径多元化。
抖音萌宠内容播放量破500亿,40%云用户最终下单实体商品
市场规模
虚拟领养、打赏投喂、线下代养—三大模式覆盖2000万云家长
2024年云养宠相关平台月活用户超2000万,年增速40%+
总结
年轻人的养宠行为不仅是对宠物的喜爱,更是一种生活方式和情感表达的选择。随着这一群体的壮大,宠物经济和社会对宠物的态度也将随之发生变化。
角色转变
宠物逐渐成为年轻人的“家人”
宠物经济
年轻人撑起增长强劲的千亿赛道
消费行为
年轻人宠物消费全面升级
云养宠
“画饼充饥”的治愈经济