不剩饭联盟宠物食品品牌战略全案

不剩饭联盟-宠物食品品牌战略全案

Author: Pi & 元宝 & 即梦 & Lesley Zhao

Date: 2025.07.10

CONTENTS

1. 品牌宣传页

2. 品牌故事

3. 用户洞察

4. Concept Board

5. 产品作战矩阵

品牌宣传页

品牌主张

不剩饭联盟——用军事级的精准喂养让爱不剩一口

核心价值三角

科学力

• 军转民冻干技术×农大实验室数据支撑

情感力

• 化解"剩饭愧疚症"的喂养仪式感设计

社交力

• 光盘挑战赛×舔碗勋章晋升体系

产品战略表

产品番号

战略任务

关键技术

空碗总司令

歼灭挑食

航天复水膨胀技术

钢胃少校

肠道保卫战

发酵姜黄靶向配方

菌菌军师

菌群登陆作战

5联益生菌微囊包裹

关节空降兵

软骨补给

MSM缓释关节润滑剂

品牌金句

爱，本不应该被剩在碗底。

品牌故事

《不剩饭联盟：一个兽医的"战争与和平"》

第一幕：战地医院的启示

• 2019年深秋，宠物医生李默在急诊室撞见魔幻一幕

• 三只柯基并排输液，诊断书上齐刷刷写着"肠胃炎"

• 食盆里却剩着大半截狗粮

• 主人们的抱怨此起彼伏："进口粮不吃，自制饭挑食，这届狗子太难带！"

• 手术刀都稳如磐石的手，此刻捏着半块发潮的宠物饼干微微发抖

• 原来毛孩子们不是不饿，只是人类还没学会做它们真正爱吃的饭

第二幕：向剩饭宣战

• 李默拉上农大饲料学死党，立下军令状

• "要做就做连挑食怪都光盘的粮！三条铁律——

• 适口性必须对标米其林（狗版）

• 营养密度够打星际战争

• 吃不完包退！"

• 实验室里2000次配方测试，军粮级冻干技术被玩出花

• 复水膨胀的肉块能勾出狗子祖传狩猎本能

• 益生菌埋伏在每一口脆骨里打肠道游击战

第三幕：战果报告

• 当首批"空碗总司令"冻干被疯抢时，数字替我们说话

• √ 98%试用犬实现10分钟内光盘

• √ 中国农大联合实验室检测报告显示：蛋白吸收率超国标47%

• √ 宠物医院联名推荐：软便率下降82%的"军粮"

终章：更大的战场

• 现在，每包粮都藏着枚"不剩饭勋章"

• 有人问为什么执着于"舔碗"这种小事

• 李默总指着仓库墙上的标语——"让毛孩子认真吃饭的时代，才是好时代。"

• 毕竟，当最后粒粮被旋风舌头卷走时，我们赢得的何止是空碗？是宠物对"家"毫无保留的信任

用户洞察

情绪洞察三维模型

痛点：战争般的双重焦虑

真实场景

• 晚上8点加班回家，发现猫粮碗剩着早上放的粮

• 一边愧疚地倒掉结块的残粮

• 一边搜索"猫咪食欲不振怎么办"

• 手机还弹出明天早会提醒

核心冲突

• "工作已经消耗我100%精力，却还要当宠物营养学家"

• 产品解法：军粮级科学配方，把复杂营养计算简化为"拆弹式操作"（三步投喂指南）

语言钩子

• "对不起宝贝，妈妈今天又让你吃剩饭了"→"今日战绩：18:30准时歼灭主粮"

痒点：想成为的「人设」

理想投射

• 「职场特种兵妈妈」——既能雷厉风行搞定项目，又能让毛孩子吃得比网红萌宠更健康

视觉符号

• 电脑包侧袋插着战术风格宠物粮分装盒

• 会议间隙快速查看手机上的「舔碗监控」

产品主张

• "会议室到厨房都是战场，好在有不剩饭联盟站岗"

爽点：被理解的治愈瞬间

高传播时刻

• 发现宠物主动叼空碗过来讨食

• 宠物医院体检时被夸"养得比专业博主还好"

创意方向

• TVC脚本：

• [镜头1] 女白领深夜加班揉太阳穴，手机弹出智能喂食器提醒："司令，粮仓已空投"

• [镜头2] 回家看到狗狗把碗推到门口，字幕："比甲方更懂准时交付的，是它的胃"

• [产品标版] 军事电子音："不剩饭联盟，全天候营养后勤部队"

Concept Board

消费者洞察

• 每个深夜加班回家的养宠人，最怕看见食盆里结块的剩粮

• 不是不爱，而是忙碌的生活让我们连'好好喂它'都变得手忙脚乱

• 担心剩粮变质、营养失衡，甚至因宠物挑食而愧疚

• 科学喂养变成一场充满焦虑的持久战

核心价值承诺

• "我们将战地级的精准化作温柔：10分钟舔光的冻干粮是宠物用舌头投的票，1秒计量的喂食勺是主人最深沉的爱。不剩饭联盟，让科学喂养成为最踏实的陪伴。"

信任状支撑

• 中国农大实验室里237次配方迭代的冻干科技

• 军犬基地十年验证的肠道作战方案

• 那些终于放下愧疚、笑着晒出空碗的10000+个家庭都在说同一件事：爱，本不应该被剩在碗底空碗

产品作战矩阵

不剩饭联盟，全天候营养后勤部队

视觉符号强化

• 弹药箱包装

• 战术计量勺

• 勋章型喂食碗

• 构成完整军事喂养仪式感

空碗总司令-全价冻干主粮

"航天冻干膨胀技术，让挑食怪秒变干饭狂魔"

形态：鸡肉牛肉冻干块，复水膨胀3倍

包装：军用风撞色，附勋章碗

卖点：98%动物蛋白含量，0胶0谷，模拟鲜食

钢胃少校-肉罐头

"发酵姜黄配方，专治玻璃胃战场溃败"

形态：军事罐头造型，附带「肠道作战地图」（便便健康对照表）

卖点：姜黄+酶，慕斯易食

菌菌菌军师驾到-羊奶布丁条

"5联益生菌空投降落，重建肠道防御工事"

形态：模仿军用压缩饼干式独立包装，包装印有「菌群作战指挥部」番号

卖点：5种母乳级益生菌+山羊奶基质，可涂抹在粮上或直接喂食

关节空降兵-软骨肉脯

"软骨补给舱，让老兵重返训练场"

形态：降落伞造型包装（含绿唇贻贝+鲨鱼软骨肉干），内附「空投坐标贴纸」标记宠物常跳区域

卖点：仿生软骨纹理帮助磨牙清洁，添加MSM缓释关节润滑剂

Thank You

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