不剩饭联盟-宠物食品品牌战略全案
Author: Pi & 元宝 & 即梦 & Lesley Zhao
Date: 2025.07.10
CONTENTS
1. 品牌宣传页
2. 品牌故事
3. 用户洞察
4. Concept Board
5. 产品作战矩阵
01
品牌宣传页
品牌主张
不剩饭联盟——用军事级的精准喂养让爱不剩一口
核心价值三角
科学力
• 军转民冻干技术×农大实验室数据支撑
情感力
• 化解"剩饭愧疚症"的喂养仪式感设计
社交力
• 光盘挑战赛×舔碗勋章晋升体系
产品战略表
产品番号
战略任务
关键技术
空碗总司令
歼灭挑食
航天复水膨胀技术
钢胃少校
肠道保卫战
发酵姜黄靶向配方
菌菌军师
菌群登陆作战
5联益生菌微囊包裹
关节空降兵
软骨补给
MSM缓释关节润滑剂
品牌金句
爱,本不应该被剩在碗底。
02
品牌故事
《不剩饭联盟:一个兽医的"战争与和平"》
第一幕:战地医院的启示
• 2019年深秋,宠物医生李默在急诊室撞见魔幻一幕
• 三只柯基并排输液,诊断书上齐刷刷写着"肠胃炎"
• 食盆里却剩着大半截狗粮
• 主人们的抱怨此起彼伏:"进口粮不吃,自制饭挑食,这届狗子太难带!"
• 手术刀都稳如磐石的手,此刻捏着半块发潮的宠物饼干微微发抖
• 原来毛孩子们不是不饿,只是人类还没学会做它们真正爱吃的饭
第二幕:向剩饭宣战
• 李默拉上农大饲料学死党,立下军令状
• "要做就做连挑食怪都光盘的粮!三条铁律——
• 适口性必须对标米其林(狗版)
• 营养密度够打星际战争
• 吃不完包退!"
• 实验室里2000次配方测试,军粮级冻干技术被玩出花
• 复水膨胀的肉块能勾出狗子祖传狩猎本能
• 益生菌埋伏在每一口脆骨里打肠道游击战
第三幕:战果报告
• 当首批"空碗总司令"冻干被疯抢时,数字替我们说话
• √ 98%试用犬实现10分钟内光盘
• √ 中国农大联合实验室检测报告显示:蛋白吸收率超国标47%
• √ 宠物医院联名推荐:软便率下降82%的"军粮"
终章:更大的战场
• 现在,每包粮都藏着枚"不剩饭勋章"
• 有人问为什么执着于"舔碗"这种小事
• 李默总指着仓库墙上的标语——"让毛孩子认真吃饭的时代,才是好时代。"
• 毕竟,当最后粒粮被旋风舌头卷走时,我们赢得的何止是空碗?是宠物对"家"毫无保留的信任
03
用户洞察
情绪洞察三维模型
痛点:战争般的双重焦虑
真实场景
• 晚上8点加班回家,发现猫粮碗剩着早上放的粮
• 一边愧疚地倒掉结块的残粮
• 一边搜索"猫咪食欲不振怎么办"
• 手机还弹出明天早会提醒
核心冲突
• "工作已经消耗我100%精力,却还要当宠物营养学家"
• 产品解法:军粮级科学配方,把复杂营养计算简化为"拆弹式操作"(三步投喂指南)
语言钩子
• "对不起宝贝,妈妈今天又让你吃剩饭了"→"今日战绩:18:30准时歼灭主粮"
痒点:想成为的「人设」
理想投射
• 「职场特种兵妈妈」——既能雷厉风行搞定项目,又能让毛孩子吃得比网红萌宠更健康
视觉符号
• 电脑包侧袋插着战术风格宠物粮分装盒
• 会议间隙快速查看手机上的「舔碗监控」
产品主张
• "会议室到厨房都是战场,好在有不剩饭联盟站岗"
爽点:被理解的治愈瞬间
高传播时刻
• 发现宠物主动叼空碗过来讨食
• 宠物医院体检时被夸"养得比专业博主还好"
创意方向
• TVC脚本:
• [镜头1] 女白领深夜加班揉太阳穴,手机弹出智能喂食器提醒:"司令,粮仓已空投"
• [镜头2] 回家看到狗狗把碗推到门口,字幕:"比甲方更懂准时交付的,是它的胃"
• [产品标版] 军事电子音:"不剩饭联盟,全天候营养后勤部队"
04
Concept Board
Concept Board
消费者洞察
• 每个深夜加班回家的养宠人,最怕看见食盆里结块的剩粮
• 不是不爱,而是忙碌的生活让我们连'好好喂它'都变得手忙脚乱
• 担心剩粮变质、营养失衡,甚至因宠物挑食而愧疚
• 科学喂养变成一场充满焦虑的持久战
核心价值承诺
• "我们将战地级的精准化作温柔:10分钟舔光的冻干粮是宠物用舌头投的票,1秒计量的喂食勺是主人最深沉的爱。不剩饭联盟,让科学喂养成为最踏实的陪伴。"
信任状支撑
• 中国农大实验室里237次配方迭代的冻干科技
• 军犬基地十年验证的肠道作战方案
• 那些终于放下愧疚、笑着晒出空碗的10000+个家庭都在说同一件事:爱,本不应该被剩在碗底空碗
05
产品作战矩阵
不剩饭联盟,全天候营养后勤部队
视觉符号强化
• 弹药箱包装
• 战术计量勺
• 勋章型喂食碗
• 构成完整军事喂养仪式感
空碗总司令-全价冻干主粮
"航天冻干膨胀技术,让挑食怪秒变干饭狂魔"
形态:鸡肉牛肉冻干块,复水膨胀3倍
包装:军用风撞色,附勋章碗
卖点:98%动物蛋白含量,0胶0谷,模拟鲜食
钢胃少校-肉罐头
"发酵姜黄配方,专治玻璃胃战场溃败"
形态:军事罐头造型,附带「肠道作战地图」(便便健康对照表)
卖点:姜黄+酶,慕斯易食
菌菌菌军师驾到-羊奶布丁条
"5联益生菌空投降落,重建肠道防御工事"
形态:模仿军用压缩饼干式独立包装,包装印有「菌群作战指挥部」番号
卖点:5种母乳级益生菌+山羊奶基质,可涂抹在粮上或直接喂食
关节空降兵-软骨肉脯
"软骨补给舱,让老兵重返训练场"
形态:降落伞造型包装(含绿唇贻贝+鲨鱼软骨肉干),内附「空投坐标贴纸」标记宠物常跳区域
卖点:仿生软骨纹理帮助磨牙清洁,添加MSM缓释关节润滑剂
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