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也注重设计？
Perplexity.ai品牌设计
Creating an invisible brand.
Branding perplexity.ai
Smith & Diction工作室
：
客户告诉我们：“我们希望这个品牌感觉像北欧地铁系统一样。简洁、周到，但又不失一种隐形的感觉。” 他们不想给人留下任何浮华、现代或年轻的印象。只是一个承载事实的载体。
理念:
改变一切,
一切未变.
LOGO更新前后
图标设计
我们从标志设计入手。我们希望打造一个与之前的标志一样简洁的形象，并在此基础上增添几层深度。
Perplexity 的核心是一个搜索引擎
。它以令人难以置信的速度在互联网上快速搜索，并用简洁易懂的语言总结搜索结果。在获取相关信息之前，没有300条“广告”之类的提示，咳咳，谷歌一下。Perplexity 与其他搜索引擎的不同之处在于，它们会注明所有信息来源，因此您可以点击链接返回到信息来源页面，查看其真实性。
概念一
星符号与品牌强调的“搜索”概念强相关，而且十分独特，突破了传统的放大镜等符号。
概念二
这是用于储存信息的旋转卡片设备，与搜索对应的“储存”概念契合，且在形式上与概念一的星符号能够和谐呼应。
动画图标
当我们第一次看到这个动画效果时，就认定这个标志是“唯一”。然后，我们在打造品牌的过程中注意到越来越多的概念。它的页面就像
一本打开的书
。书籍……你知道，在互联网出现之前，我们常常用它们来获取信息，但现在我们干脆禁止它们了，因为人们害怕书籍信息，就好像互联网根本不存在一样。总之。我们也喜欢你把标记拆开，创造出这些相交的窗口，这在某种程度上隐喻了“perplexity”是如何成为你
通往互联网的窗口
的。或许外面有无数个网页，但你可以相信，“perplexity”会把所有网页都理清。
文字设计
我们开始着手设计字标。我们知道我们想要使用一种略带个性的怪诞字体。我们不想完全照搬 Massimo 的风格。毕竟我们是 Smith & Diction，所以我们必须让事情变得有点怪异。我们选择了
FK Display，它拥有绝对完美的个性。
“X”边缘的小切口与符号的顶点相匹配。但在 p、t 和 y 的交叉处也有一些非常细微的柔化痕迹。它们几乎就像捏合的墨水陷阱，让人联想到印刷电话簿和百科全书的旧时代。有人会注意到这些吗？可能不会。但整体感觉也很棒，希望人们能够注意到这一点。
我们还选择了小写的“P”，这比我预想的要长得多——但人们在搜索栏里输入时，
通常根本不使用大写字母
、语法或英语。所以我们想在标识本身上体现这一点。另外，
大写的P对字距调整很不利
，总是会在下方留下可怕的空隙，破坏整体的平衡。
排版设计
之后我们开始着手字体设计，这很重要，因为这款产品 99% 的内容都是字体。毕竟，它是一款搜索产品。我们需要找到一种不仅易于阅读，而且
能够在全球范围内使用的字体
。Perplexity 的国际影响力巨大，因此我们需要确保它能够支持尽可能多的语言。因此，我们为品牌选择了
FK Grotesk
字体，因为它与斯堪的纳维亚地铁氛围完美契合。
FK Grotesk Neue
字体家族庞大，拥有一些非常漂亮的替代字体，最重要的是，它支持多种语言。此外，它还提供了
FK Grotesk Neue
字体，这对于
提高正文的可读性非常有效
——它少了一些繁琐的装饰，但当你阅读长篇大论的文字时，你其实并不需要太多的装饰。
UI界面
这一点比较棘手，因为
颜色必须几乎完全隐形
。人们不希望他们的搜索内容显得过于品牌化。这基本上就像深色模式和浅色模式的组合，只是按钮上加了点强调。但你知道我不能就这么干。颜色完全由我决定。
首先，我们制作了一些产品模型，看看我们会用多少颜色。结果发现，颜色基本上只用在链接上，哈哈。团队提到，他们想
摆脱传统的反射蓝
，但又想稍微提升一下。他们真的不想让DTC品牌看起来像昙花一现。不要那些突兀的、晃眼的颜色。这个品牌需要被认真对待。
在我们开发出以暗模式和亮模式为核心的调色板之后，我们超越了大多数 UI 设计师所陷入的传统产品氛围，并
添加了一些暖色调
，使事物脱离了传统的“技术”领域。
品牌衍生
为一个本不该引人注目的品牌构建品牌元素是件很棘手的事，但我们不禁会想到人们在产品本身之外与品牌互动时可能会获得的惊喜和愉悦时刻。
我们做的第一件事就是
搭建一个网格系统
，方便他们用在营销材料和宣传稿上。在这个领域混迹多年的人都知道，宣传稿悄悄地统治着整个世界，所以你必须确保自己在主题演讲/谷歌幻灯片领域看起来焕然一新。Fyre 音乐节和 Anna Delvey 唯一拥有的就是酷炫的宣传稿。
从那里我们采用了网格并
加入了一些倾斜的切口
，致力于将运动带入典型的静态场中。
设计工作室
品牌介绍
产品官网
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