Vivienne- Westwood
朋克女王与时尚革命
从伦敦街头到全球时尚殿堂
品牌简介
创立时间
1971 年
由 Vivienne Westwood 与当时伴侣 Malcolm McLaren 创立。
总部
英国伦敦
定位
朋克、叛逆、先锋
为核心标签的奢侈品牌。
品牌精神
反叛、独立、前卫，以设计对抗传统时尚秩序。
标志元素
王冠+地球的 Orb 标志，象征“传统与未来”的碰撞。
品牌创始人———Vivienne Westwood
Vivienne Westwood
-出生-
1941 年，英国。
被誉为“朋克教母”“西太后”。
-1970s-
与 McLaren 一起引爆朋克潮流，影响音乐、艺术、时尚。
-1992年-
被授予大英帝国勋章。
她的设计被认为是 对社会文化和政治的时尚化表达。
发展历程
1 9 7 1
第一家店铺“Let It Rock”在伦敦开业。
1 9 7 4
改名为“SEX”，成为朋克圣地。
1 9 8 1
首次亮相伦敦时装周，确立高端时尚地位。
1 9 9 0 s
推出 Orb Logo，成为全球时尚符号。
2 0 0 6
Vivienne Westwood 获得英国时尚大奖“终身成就奖”。
2 0 1 0 s
跨界艺术、公益、环保，推动可持续时尚。
2 0 2 2
Vivienne Westwood 辞世，品牌精神延续。
单品推荐
-Orb Logo 项链-
潮流标志，Z 世代追捧必备单品
-格纹西装 & 苏格兰裙-
朋克风与英伦文化融合
-解构式 T 恤-
带有政治口号与社会议题
-海盗系列（Pirate Collection）靴子-
80s 经典
-婚纱礼服-
Carrie Bradshaw 在《欲望都市》穿着过
品牌受众群体
主要年龄层：18–35 岁年轻人群体。
群体特征
追求个性、叛逆、独立思想。
消费心理
不仅仅是穿衣，更是自我态度与文化表达。
明星、艺术家
大量摇滚歌手、时尚 icon 是其忠实粉丝。
荣誉与社会地位
Vivienne 本人获 Dame 爵位与 OBE 勋章。
经典设计入藏维多利亚与阿尔伯特博物馆、纽约大都会博物馆。
品牌被视为将时尚与政治、环保议题结合的先锋典范。
全球门店分布
2025 年官网数据显示，
品牌共计 102 家门店覆盖 17 个国家/地区
线上商城营收（GMV）增长趋势
2024 年 viviennewestwood.com 营收达 7900 万美元；
预计 2025 年增长 5–10%
业绩表现与增长趋势
-FY 2022-
营业额跃升 53% 至 £101.3M
净利润达 £30.9M
-FY 2023-
营收再增 31.5%
至约 $169M，利润增长显著
渠道表现：2022 单店销售上升 65%，电商业务增长 39%，批发渠道跃升 80%
Vivienne Westwood sales and profits rise
2022 was a landmark period for Vivienne Westwood Limited with the label’s founder’s sad death late that year. But in filing its accounts for the 12 months to the end of December 2022, the company stressed its growing strength.
It detailed some strong progress at the business, which produces four clothing labels as well as leather goods, jewellery and range of soft accessories and homewares. Turnover rose by 53% year-on-year and gross profit increased by 53% as well.
Revenue reached £101.3 million while gross profit was £61.9 million. Operating profit and pre-tax profit rose from £19.8 million to £38.4 million. And net profit was up from £15.2 million to £30.89 million.
明星Karl战袍 & 时尚合作
红毯与顶级明星穿戴包括：
Dita Von Teese
Rihanna
Princess Eugenie
Dua Lipa
Marion Cotillard
跨界合作涵盖
Melissa 鞋靴、Asics 运动系列、UNICEF 动态艺术
以及 Cartier、Supreme 等限量系列合作。
首次推出独立 Bridal 时装秀，展现品牌婚纱线扩展实力：
43 家全球专卖点支撑
创意总监 Andreas Kronthaler 带来
“平权+兼容”
的新人文表达风格，兼顾商业与仪式感。
《NANA》助推的文化现象
-背景-
日本知名漫画与动画《NANA》中，主角大崎娜娜多次佩戴 Vivienne Westwood Orb 珠宝。
Orb 戒指、Orb 项链因此在 2000 年代成为年轻人争相购买的单品。
| 指标名称 | 前后对比说明 |
| Yahoo! Japan 搜索热度 | 《NANA》热门时段关键词“Vivienne Westwood”搜索量上升约 200%（日本本地时尚媒体报道）(animeherald.com, Artefact) |
| 品牌认知社交热度 | TikTok、B 站频现“NANA 风格＋Orb 项链”混剪与穿搭话题，相关视频播放创新高（据 TikTok 和 B 站热门分析）(Artefact) |
| 角色单品收藏热度 | Nana 佩戴的“Armour 戒指”“Orb 项链”“Platform 鞋”成为二手市场热门搜索品，部分拍卖价格升至原价的 1.5–2 倍（社区观察） |
| 粉丝二创与传播指数 | 相关话题在 AnimeFans 社群中增长超过 213%（Reddit / 动漫社区讨论）(Reddit) |
“Buy Less, Choose Well, Make It Last”
超过 95% 使用 FSC 认证人造纤维，包装全面无塑料化。
意图消解“快时尚”带来的破坏力，彰显品牌价值观。
可持续时尚与价值传递
Vivienne Westwood
朋克女王与时尚革命
Vivienne Westwood 是将文化立场、环保态度与高级时尚融合的杰出典范。
当前品牌已迈入“态度商业化”的第二篇章：
乳化朋克精神、走向全球渠道与可持续表达。
未来方向：数字化增长、亚洲市场扩张（尤其中国、美国），继续以价值为核心策略。