Since 1993

“少女的多重宇宙”

MiuMiu Brand Story

不被定义的优雅

Undefined elegance

童真解构奢华，叛逆重塑经典

Childlike deconstructs luxury, Rebellion reshapes the classics

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/品牌介绍。

1993

Miu Miu的诞生，源于创始人Miuccia Prada的一次任性实验。作为Prada家族第三代传人，她以自己的昵称命名新品牌，试图挣脱主线的严谨框架。同年Miu Miu首个系列发布，早期产品以成衣为主，后来扩展到手袋、鞋履、配饰和香水。

不同于Prada的极简主义，Miu Miu将女性气质推向极致，为品牌赢得了大量Z时代用户的喜爱。2024年营收突破12.28亿欧元（约合人民币95.42亿元），占Prada集团25%，较上年飙升93%。

/设计理念。

“Prada的亲妹妹，奢侈圈的坏女孩”

Miu Miu致力于探索和表达女性的自由本质和个性，刻意冲破传统的审美意象，传达一种持续求变、永不满足的欲望。是一个充满活力、多彩的时尚品牌。

与Prada的沉稳经典不同，Miu Miu充满叛逆与个性，契合年轻人追求自我、渴望与众不同的心理。

/核心竞争力。

品牌为啥能火？

好设计 + 会营销

创意内核 + 市场玩法

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营销玩法1

不卡年龄， 抓 “年轻心态”

Miu Miu意识到了“年轻态”与“年轻”的区别，年轻并非指特定的外形标准、穿搭范式，年轻是一种心态。品牌高管和创意总监 Prada 女士都强调 Miu Miu 近年来对“年轻态”的关注 —— 与此前品牌直接从年龄层面上与年轻女性的联系做切割。该品牌在 2024 秋冬系列广告片的选角为行业带来了巨大的冲击。

营销玩法2

改变策略， 整体造型打造热点

Miu Miu现阶段的品牌风格可以用“精致叛逆的千金少女”来概括，既保留了少女感的甜美浪漫，又融入了知识分子的文艺气质和Y2K时代的反叛精神。少女感与知识分子风的碰撞叛逆与解构主义 ，呈现出一种"矛盾的诗意"风格，将看似对立的元素进行巧妙融合。品牌在精致优雅的基调中注入叛逆精神，形成独特的"不完美的完美"美学。

营销玩法3

稳抓流行， 洞察市场需求

Miu Miu借博主与社交媒体打动当代人，在年轻亚洲消费者中找准“财富密码”——其造型被视作潮流风向标。韩星Momo、Wonyoung、Minnie任品牌大使，品牌亦为刘浩存、刘柏辛、赵今麦等中国艺人提供服装。

时尚评论员Tariro Makoni指出，亚太消费力强劲，Miu Miu对该地区的敏锐洞察与布局，才是品牌发展的关键。

/经典系列。

Miu Miu Upcycled

独家系列由服装、制作和布景设计师Catherine Martin合作打造，将真实的复古服装转变为独特的作品。航海图案、精美面料和刺绣汇聚在一个重新演绎复古服装的裁缝衣橱中，揭示了短片《Grande Envie》中作为主角的多种女性魅力。

Miu Ballet

标志性且高雅的Miu Ballet鞋款展现了Miu Miu的俏皮个性，将优雅的芭蕾舞鞋廓形与细节结合精致的精髓，创造出充满对比的多样版本。

Wander

Wander手袋采用别致Hobo造型，彰显特色精湛工艺，是体现Miu Miu品牌故事的典范之作。

探索本季Nappa皮革与绒面皮革版本的Matelassé。

Arcadie

Arcadie撷取手提包设计灵感，集优雅与休闲、复古和当代风格于一身。利落线条、柔软材质，在多样化的精湛工艺和精美设计中和谐交融。

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